La publicidad promociona entrevista en portal digital creado en 2025 y genera cuestionamientos sobre su alcance real
Ciudad Juárez, Chih. (ADN/Staff) – Esta semana reaparecieron en Ciudad Juárez espectaculares con la imagen del secretario de Seguridad Pública Estatal, Gilberto Loya Chávez, sumándose a los que desde enero ya se observan en Chihuahua capital, en una estrategia de visibilidad que ocurre en el contexto previo al proceso electoral de 2027.
De acuerdo con un recorrido realizado por el equipo de ADN en Ciudad Juárez y Chihuahua, se identificaron 10 carteleras, ubicadas en puntos de alta circulación vehicular. Los anuncios, en tonalidades ocres, promocionan la imagen y nombre del Secretario de Seguridad Pública Estatal en una entrevista concedida a un medio digital de reciente fundación, cuya invitación a ver la entrevista -sin mencionar dónde – y marca es apenas perceptible en la última línea de texto del anuncio.
“Protegiendo Chihuahua
GILBERTO LOYA
Habla de Resultados”
– cita la cartelera
El portal fue creado en septiembre de 2025, según registros públicos de dominio y redes sociales. Sus perfiles en Facebook, TikTok, X e Instagram muestran actividad mínima o nula. En YouTube cuenta con apenas siete suscriptores y un solo video —la entrevista promocionada— que acumula alrededor de 260 visualizaciones en nueve días. En el propio sitio web se observa una estructura básica de plantilla WordPress, con espacios de publicidad predeterminada sin anuncios comerciales activos.
El contenido editorial mantiene una línea crítica hacia Morena, aunque sin declararse formalmente partidista. Sin embargo, su alcance digital y sin publicidad que financie el medio, no parece corresponder con la magnitud de la campaña de espectaculares visible en vía pública.
¿Un medio de nueva creación sin publicidad puede permitirse una campaña así?
El costo estimado de renta mensual por espectacular en ambas ciudades ronda los 20 mil pesos, lo que implicaría una inversión aproximada de 200 mil pesos mensuales tan solo por los diez anuncios detectados. Hasta el momento no se ha informado públicamente si la campaña es financiada por el medio digital, por terceros o mediante contratación directa.
Las carteleras no incluyen llamado al voto ni referencia explícita a un cargo de elección popular, pero muestran la imagen del funcionario en formato protagónico, acompañada de frases relacionadas con seguridad, lo que algunos actores políticos interpretan como posicionamiento anticipado rumbo a la renovación de la gubernatura en 2027.
En ocasiones anteriores, Loya ha señalado que “ciertos espectaculares responden a estrategias publicitarias de medios de comunicación que difunden entrevistas o perfiles de interés público”. No obstante, la permanencia y expansión de la campaña en el espacio urbano ha generado cuestionamientos sobre su financiamiento y encuadre dentro de la normatividad electoral vigente.
En el escenario político estatal, donde distintos perfiles comienzan a perfilarse para la sucesión, la presencia en vía pública vuelve a colocarse como herramienta de posicionamiento previo, incluso fuera de los tiempos formales de campaña.
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