CDMX. – Esta semana, Coca-Cola México anunció que dirá adiós a Coca-Cola Life y Coca-Cola Zero para darle la bienvenida a Coca-Cola Sin Azúcar, la versión ‘light’ del refresco original, con el propósito de fortalecer y simplificar su portafolio sin calorías.
“Creemos que estamos poniendo esfuerzos en algo más poderoso. La nueva receta la están incorporando las ocho embotelladoras mexicanas asociadas a la compañía estadounidense”, comentó en entrevista Marcelo Gil, vicepresidente de operaciones de Coca-Cola México. “Esto viene a fortalecer el portafolio sin calorías. Tenemos alrededor de 70 marcas y 40% son opciones con bajas calorías o sin ellas”, agregó.
Por el momento, el producto se encuentra ya en Ecuador y ahora llega a México con diferentes presentaciones en lata, botella y PET.
Según Lorena Villarreal, directora de comunicación corporativa de la marca en México, “Coca Cola decidió retirar estos dos productos del mercado mexicano”. Pero no por ello los consumidores verán mermada la oferta de Coca Cola sino que la refresquera lanza la nueva Coca Cola Sin Azúcar.
Este nuevo producto mantendrá la imagen y el color de la Coca Cola original y prácticamente su diferenciador es que “es sin azúcar y sin calorías”.
De acuerdo con un estudio de la firma KPMG, el consumidor mexicano ha presentado nuevos patrones en el consumo de bebidas azucaradas, debido al Impuesto Especial Sobre Producción Especial (IEPS) de un peso por litro que impuso el gobierno desde 2014.
Uno de estos patrones fue el consumo de bebidas en presentaciones de mayor volumen o retornables, para compensar el incremento del precio y el aumento en el consumo de agua embotellada, de 2.5%, del agua saborizada, del 5%, y de las bebidas energizantes, con un crecimiento del 14.5%, en los dos años anteriores.
Con información de CNN Expansión y El Financiero
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